企業轉型,總以為卡在數位問題嗎?5原則釐清關鍵問題

企業轉型,總以為卡在數位問題嗎?5原則釐清關鍵問題

企業轉型,總以為卡在數位問題嗎?5原則釐清關鍵問題

本文摘自 先行智庫執行長蘇書平,未經同意請勿轉載、摘編

這三年輔導不少資通訊、軟體、系統整合廠商,發現企業轉型問題不外乎就是4個大方向:

1. 太多客製化專案,但很多專案無法複製與規模化,造成人力成本極高,加上供需適配越來越困難,人員流動速度變快,專案管理的複雜度變得越來越高。

2. 過去都是以銷售產品的思維為主,談得都是功能、規格、價格;但現在面臨市場競爭激烈,談得應該是客戶價值、現行關鍵和未來潛在需求、整體解決方案。

3. 傳統硬體與軟體銷售毛利越來越低,廠商必須有大規模採購才能創造利潤,但是受到雲端與訂閱制影響,客戶使用成本越來越低,簡單好用又便宜的替代方案越來越多,殺雞不需要用牛刀,這也重新改變了一些競爭生態。

4. 台灣很擅長針對不同商業類型的客戶提供客製化服務,但這麼多的專案型產品很難管理,也很難標準化,光是後面的系統參數如BOM表、產品編碼或業務管理報表就很難統一,造成企業必須花很多時間在作內部溝通與協調。

企業轉型,總以為卡在數位問題嗎?5原則釐清關鍵問題

不少老闆問我:Steve,導入數位化或工業4.0就會成功了嗎?我的答案是NO

而且我們已經看到太多花了大錢沒有成效的案子,光有系統,但是人和流程不到位,很容易事倍功半。最近收了超過一千多份的企業問卷,所有高階主管談到數位轉型最大的痛的是「人」, 但是如果是中階主管以下的同仁,談的是「流程」,新技術根本不是大家談論的改善重點。

但是,如果換個角度重新思考,從長期思維掌握五個關鍵原則,也許經過兩三年的陣痛期,長期的財務與獲利表現會更佳。

專案產品化

每當接到一個客製化的專案,尤其是大專案,先別急著高興,因為它會把你的人力都吃滿,我們應該暫停重新思考一下,業務單位手上來有哪些商機可能應用到這些客製化專案的服務,或者主動把這些概念和你的舊客戶分享,看是否也能複製到這些舊客戶。

產品模組化

如果一個產品的設計變成是一個龐然大物,未來要重新改版升級都會是一個大工程。不如一開始就以使用者價值為導向,優先把重要的子產品作好,最後再包裝一個垂直或水平應用解決方案,相信在專案與產品管理的效率可以更有效的被提升。

模組雲端化

雲端已經是一個不可擋的趨勢,美國和大陸科技大廠的雲端資料中心越來越大,台灣也有不少提供白牌代工或服務的廠商因此受惠,賣硬體的營收雖然比較大,但長期毛利加給來,不見得會比服務更好,但是軟體或服務的人才養成不是一夕養成,必須有配套方案,才能讓一家企業的營收組合變得更健康。

企業轉型,總以為卡在數位問題嗎?5原則釐清關鍵問題

應用產業化

所有的產品和服務都是在解決客戶的問題,滿足它的需求,不是賣你想賣的東西,如何創造與別人的差異化,在於你對產業與專業的知識有多深。只有透過充分了解產業與客戶的關鍵痛點需求,才能真正提案簡報、Sales-Kit、行銷文案更接地氣,要成為產業的專家,才不會一直在變更需求。

人才多元化

跨領域與擁抱成長心態的人才,已經成為全球頂尖與隱形冠軍企業招募選材的關鍵評估點,招募一位新人,或者晉升一位資深員工,千萬不要只是因為它的專業才晉升,軟技巧與開放性也必須同時評估。

更簡單的說,如果讓你的小孩當這個人的部屬,如果你的答案是NO,我建議就不要晉升這位員工,不然他在未來可能就成為穀倉效應,無法溝通的那顆大石頭。招募也不要掉入專業或系所的迷失,像我自己大學是觀光系畢業的,還不是可以在資訊業作18年,創業也是從零開始,剛開始我也是什麼都不懂,但只要包持一顆開放的心,態度對了,想要學習這些專業並不難。很多時候,我們不是被時代打敗,而是墨守成規。

延伸閱讀:

中小企業推動數位轉型必經的4個階段,如何避免可能的問題與挑戰?

為什麼要用PESTEL分析掌握市場趨勢與產業脈動?

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