洞察觀點

Vyond動畫技巧分享4:如何在影片中加入品牌的視覺識別元素?從製作品牌指南開始!

Vyond動畫技巧分享4:如何在影片中加入品牌的視覺識別元素?從製作品牌指南開始!

本文延伸自Vyond Team:Tips for Branding Videos / Text in Video /  未經同意請勿轉載、摘編

當你在影片中使用品牌識別元素,它可以幫助觀眾識別您的企業品牌,並與之建立聯繫。

Vyond Team示範了如何設置「品牌指南」,讓你更了解如何在影片中復製品牌視覺識別元素。

品牌指南示範

品牌指南示範

在Vyond Team的品牌指南示範中,我們可以看到包含排版字型、品牌標誌、角色與道具與品牌顏色的指示。當你想有效的製作出一個符合你品牌形象的影片,事先準備好一套「品牌套件(Brand kit)」,能幫助你隨時確認自己的素材是否符合品牌調性,也能在需要插入物件、調整配色時快速擷取,達到高效的製作過程。

品牌指南不只對你有幫助,在Vyond中,使用「Save as Template」功能,能幫助你將品牌指南頁在每次開始新影片時快速被叫出。另外,儲存為範本後,更可再將它使用「Add to Shared Library」功能,讓你快速分享給組織成員,幫助每個人都能遵照此指南建議,讓不同創作者的動畫作品,保持品牌視覺識別的一致性。

品牌示範影片

(使用此影片模板連結)

優化「排版字型」的4個作法

字型是影片中的重要視覺元素,但在難以閱讀時就沒那麼有用了。

以下是在影片中字型使用的一些最佳做法:

1. 建立標題卡

  1. 使標題引人注目
  2. 將標題居中對齊,並在其周圍留出足夠的空間

2. 區隔字型層次結構

  1. 大信息在畫面上方、中間、放大,或使用粗體,符合閱讀通用性
  2. 製作文字動態效果幫助正確的閱讀順序,更引起注意
  3. 了解字體本身的特色,考量其易讀性與個性使用
  4. 建議同作品中,同語系字體以3種為上限,1~2種區隔標題與內文為佳

3. 剪切冗長的內容

  1. 動態視覺效果更吸睛
  2. 簡短的要點有助於分解段落
  3. 檢查是否有足夠的時間閱讀所有內容。如果太長,請修改單詞或字數

4. 使用圖表

  1. 調整字體大小,避免圖表與文字重疊
  2. 可使用鏡頭移動功能放大、突出關鍵信息研究顯示

(使用此影片模板連結)

顏色能幫助企業提高80%的品牌知名度

顏色可以說是大多數人視覺識別的基本印象,與品牌識別有著緊密的關係。

顏色的力量比很多人想像的大,即使視覺識別包含了很多元素,可能是輪廓、質感、文字內容或具有意義的符號,但針對品牌,有研究報導指出:85%的消費者在購買決定中會考量顏色。事實上,顏色高程度的代表了品牌的「個性」,更進一步影響了消費者對企業的品牌認知與偏好。

在選擇企業的系列品牌顏色時,你可以參考以下做法:

首先決定好一個符合品牌標誌色系的「主色調」,可以從產業別、銷售方式或品牌調性著手,更多人會研究色彩心理學與以產業既有標誌為參考。(但不同受眾族群,對不同的色系可能有不同的感知與解讀)

因應你所代表的企業的核心理念,與期望建立的品牌認知,透過色彩學的幾個基本理論,可以幫助你建立一組建立於品牌指南中的配色。

在選擇企業的系列品牌顏色時,你可以參考以下做法

(以CMYK 12色相環示意)

1. 同類色

同類色是指同樣的色相但可能有深淺之分。同類色適用於想要大面積強調品牌主色,或期望視覺上帶有高協調性與柔和感的訴求。

2. 鄰近色

鄰近色表示在12色相環中,在色帶中相鄰的顏色,也可以直觀的認知是色相環中「左或右旁邊的顏色」。鄰近色除了考量在色相環中的相對位置,也要將色相環中的左右兩部分區隔成「冷」或「暖」色調。鄰近色會同時滿足色相環中60~90度範圍內以及同側色調的兩個條件。另外,以上方的CMYK12色相環舉例,在中央分隔線旁的顏色(黃、綠、洋紅、紫色),更趨於中間色系,會因為其他顏色的使用而定。而在同個顏色中,也因為摻和了其他顏色而有更冷或更暖的色差。

3. 類似色

在12色相環中相隔90度左右的顏色。類似色的使用場景與同類色相似,但畫面的色系使用範圍更廣泛,能更提升大眾與真實的場景的連結(例如:四季代表色的傳統印象)。

4. 對比色

在12色相環中相隔120~180度的顏色。對比色因為具有高的反差性,適用於需要衝擊力、氣勢的畫面,並能加深視覺印象。但要注意的是,同個畫面中建議只使用1組對比色,除了部分需要有「熱鬧」、「豐富」與「節慶感」等特定主題,過多的顏色衝突會造成畫面的不穩定性以及視覺重點的混亂,影響閱讀與美感,也無法增進品牌認知。

5. 互補色

在色輪中相隔180度的2個顏色互為補色,也是最為衝突的兩個顏色,建議使用上還是區分主次,並使用中性色進行輔助(中性色主要是由黑色與白色進行比例不同的調和結果,亦可稱作「無彩色系」)。常見的對比色搭配有以下3種:紅綠,黃紫,藍橙。

配色的黃金比例

一般所說的黃金比例是主色60%、輔助色30%、點綴色10%,但也有設計師提倡為主色75%、輔助色25%、點綴色5%。

畫面中建議色彩不偏離3種色相(色相是色彩三要素之一,可視為區分色彩的名稱,也是一般描述色彩中最容易理解的代表名)。畫面越多顏色,則重點就越容易被分散,因此善用12色相環顏色之間的關係,或是配色的黃金比例,都能幫助你更好的控制畫面的視覺呈現。

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先行智庫為台灣管理顧問公司,服務內容包含企業內訓、顧問諮詢以及影音動畫服務,了解更多企業服務內容:https://www.kscthinktank.com.tw/custom-training/

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