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職場影音力︱未來影片的三種趨勢

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課程簡介

當今的影片格局正在迅速改變,它們重新定義了我們的觀看方式、觀看內容以及觀看原因,這些發展不僅影響著觀眾,而且深深影響著品牌商、廣告商、創作者和藝術家。

儘管其中一些趨勢已經形成多年,但這種流行病般的影片演變加劇了它們在我們生活中的影響力。



1. 串流媒體平台的快速崛起

串流媒體平台已迅速成為大眾享受影片內容的首選方式,尤其去年流行病疫情期間更鞏固了這一趨勢,越來越多的人放棄了傳統的有線電視的收看方式。

連帶著也影響觀看者的觀看時間,大眾拋棄傳統的黃金收看時段,在串流媒體平台上的黃金時段是個人決定的。人們可以自由地隨時隨地觀看任何影片內容,無論是喜歡的電影、精彩的音樂表演、首映的體育賽事,甚至是艱難的教學影片。

隨著他們在家裡花費更多的時間,觀眾也越來越傾向將串流媒體內容連接到電視螢幕上進行收看。事實上,儘管移動裝置仍占串流媒體內容消費方式的最大比例,但成長最快的觀看體驗是在電視螢幕上。新一代的觀眾選擇在電視螢幕上觀看YouTubeNetflix的內容,感受更優質的收看體驗。

對於廣告商而言,轉向電視螢幕上的串流媒體內容既帶來挑戰、也帶來機會。串流媒體為廣告商提供了更多的機會,來吸引那些已經放棄使用電視作為影片收看方式的客戶,包括一些難以觸及的觀眾。儘管已經針對受眾的複雜性和分散性做出了很多努力,但具有規模的廣告支持平台的數量並不多。


2. 以影片為行銷動力的電子商務正在迅速成長

電子商務的成長已經不是什麼秘密,但是去年的疫情大流行進一步加劇了它的成長。隨著電子商務的蓬勃發展,影片將扮演越來越重要的角色。

原因之一是,消費者希望在家中上網研究和評論他們想購買的產品,但又想獲得實體店體驗的信賴度與指導。這就是影片可以參與的地方。

商家投入了大量的時間和精力來製作行銷影片與粉絲建立線上聯繫,從而向觀眾提供可信賴的品牌和產品推薦。例如:品牌商本身的產品介紹影片、與網紅合作的產品開箱影片、產品實測影片、客戶使用心得影片等。

研究顯示,有70%的YouTube觀眾表示購買品牌產品是因為在YouTube上看到該品牌!讓更多觀眾能夠利用創作者的名聲和知識,直接在YouTube上進行產品的購買,是電子商務的影片行銷趨勢。


3. 更簡短的影片內容更吸睛

移動裝置上的簡短影片內容的成長令人矚目,這可以用兩個重點來解釋:創建影片和消費模式的簡便途徑。移動裝置為任何人提供觀看引人入勝的影片內容更隨時隨地、簡單卻功能強大的方式。當然,移動裝置的輕便性,也限制了影片的長度與大小。

為了向觀眾提供他們喜歡的短影片(或微電影)內容,廣告商開始創作符合簡短與移動的觀看體驗。例如使用各種創作工具,加速播放、濾鏡特效、動畫風格、音樂與旁白的表現等。創作者和藝術家能提高效率製作觀眾偏好的優質內容。


小結:

隨著這三個趨勢的發展,對於影片製作來說,這是一個令人興奮的新時代!

影片使觀眾能不受時間地點的限制地觀看內容;廣告商以影片行銷的各種創意方式來吸引客戶;而更輕巧的影片規格讓創作者和藝術家更有效率地產出內容,卻更容易找到觀眾。

串流媒體平台、電子商務應用和短影片(或微電影)將在未來幾年繼續發揮作用。而這些新趨勢的流行都由觀眾所促成,並且重新定義了影片在我們生活中的位置。


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