知識專欄

自媒體當道!你的社群媒體影片製作指南

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課程簡介

專門為社群媒體製作影片時,需要考慮很多因素。如何在最初的幾秒鐘內抓住觀眾的眼球?如何寫出真正引起觀眾行動的文案?最重要的是,如何確保觀眾真正觀看了你辛辛苦苦製作的影片的完整長度?

 

製作社群媒體行銷影片的目的,是讓觀眾觀看到影片最後一幕的廣告。提高觀看完成率的一個重要關鍵是,記住為每個社群媒體平台製作一個最佳長度的影片。理想長度的影片是展示你個人品牌和推動人們採取行動的最佳方案。以下我們來探討每個社群媒體平台的影片最佳做法:

 

1. Facebook

最大影片長度:240分鐘

最佳影片長度:15 秒到3分鐘以上

最佳發布時間:

週四和週五下午1點到4點,工作日的平均點擊率最高,參與率高出18%Facebook的受歡迎程度在週末不會下降。也許工作日流量最擁擠,但人們在週末會更加關注。

因為影片是其平台和廣告的重要組成部分,Facebook允許一些非常長的影片長度。但這僅僅因為該平台的允許,並不意味著你有這麼多的時間來吸引觀眾。

在開始製作時請考慮你的影片類型。對於專為快速轉換和商業意識而設計的影片,建議將影片保持在1分鐘以內。而對於像劇集和直播類型的較長影片,3分鐘以上是最好且最大限度提高收視率的長度。

 

2. Instagram

最大影片長度:一般貼文60/限時動態15

最佳影片長度:一般貼文60秒或更短/限時動態1~7

最佳發布時間:

Instagram最受歡迎的時間是週一至週六,下午3點到4點之間。增加限時動態活動的小窗口來吸引潛在客戶,對個人品牌來說,在上班時間和下班後發貼文是一種流行且有效的策略。畢竟年輕人常在下課或辦公下午時間,滑動他們的社群帳號。

Instagram限時動態(story)放在一起時,請深入考慮講述故事所需的影像數量。每個影像都應該有一個明確的訊息或目標,你的完整故事須包括一個清晰的鉤子。為確保觀眾看到你的所有作品,請一次製作17個故事影像。

而一般貼文則保持在1分鐘之內。選擇一個縮圖,設計吸引人的文本或標題,使其在你的社群帳號中脫穎而出。甚至在探索頁面中,可以捕捉到很多潛在觀眾在瀏覽他們的興趣時可以接觸到你的影片貼文。

 

3. YouTube

最大影片長度:15分鐘以上

最佳影片長度:15分鐘以下

● 贊助廣告適合長度:12 秒到3分鐘

最佳發布時間:

週四至週日是在YouTube上發布內容的最熱門日子。工作日建議在下午12點到 4點之間的任何時間發布影片。但於週末建議在當天早上9點到11點之間發布影片。

 

4. LinkedIn

最大影片長度:10分鐘

最佳影片長度:30秒或更短

最佳發布時間:

適合的發布時間應符合你的聽眾,最有可能是工作的辦公時間。

據研究,全球近9成的B2B業務人員將LinkedIn評為B2B社群媒體潛在客戶的最佳來源。辦公時間的最佳日子是週二、週三和週四,排在週間以避免出現週一或週五收看暴跌的情況。理想的發布時間範圍是早上7點到8點,或下午5點到 6點。

作為商業用戶的最大社群媒體平台,LinkedIn已經發展成為一個非常受歡迎的網站,提供各種類型的影片內容。LinkedIn建議用戶將建立品牌知名度的影片保持在30 秒以內,因為根據研究,該長度的影片觀看完成率提高了200%

儘管如此,如果希望讓觀眾立即採取行動,該平台也建議玩更長的時間。較長的有趣內容與較短的影片長度所帶來的點擊量一樣多。


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